SNSでの加齢臭の扱われ方：世代・性別で変わる“におい”の価値観


「加齢臭（かれいしゅう）」という言葉は、かつては中高年男性を揶揄するネガティブなイメージが強いものでした。
しかし近年、SNS上ではその扱われ方が大きく変化しています。
本記事では、SNS分析・投稿傾向・ユーザー心理・マーケティング視点から、加齢臭に対する現代的な捉え方を詳しく解説します。

◆ SNS上での加齢臭言及数の推移

SNS分析ツールによると、「加齢臭」に関する投稿数は年々増加しています。
特にTwitter（X）やInstagram、TikTokでは、以下のような傾向が見られます。

  • Twitter（X）：不満・体験談・対策法など「リアルな声」が中心

  • Instagram：清潔感・ライフスタイル・美容意識を絡めた「ビジュアル投稿」が増加

  • TikTok：加齢臭対策アイテムのレビューや「匂いネタ」を交えた動画コンテンツが拡散

検索ボリューム分析でも、「加齢臭　対策」「加齢臭　女性」「スメハラ」などの関連ワードが上位を占めています。
SNSを通じて、「加齢臭＝恥ずかしいもの」から「ケアすべき身だしなみ」へと意識が変化しているのです。

◆ SNSで多い投稿内容カテゴリー

SNS上の投稿を内容別に分類すると、以下のような傾向が見られます。

カテゴリー 投稿割合 主な内容
悩み・共感系 約35％ 「加齢臭って自分もしてるかも」「旦那のにおいが気になる」などの共感投稿
対策・商品紹介系 約30％ ボディソープ・サプリ・消臭インナーのレビューやビフォーアフター
ネタ・ジョーク系 約20％ 「加齢臭で季節を感じる」「上司の加齢臭がエアコンより強い」などユーモア投稿
啓発・教育系 約10％ 「スメハラ防止」「体臭ケアの重要性」など企業・医療機関の情報発信
その他（ニュース・広告など） 約5％ テレビ番組・キャンペーンなど

特に注目すべきは、ネガティブからポジティブへの投稿転換が進んでいる点。
「臭う＝悪」ではなく、「ケアして清潔に＝好印象」という新しい価値観が広がっています。

◆ 世代別にみるSNSでの加齢臭意識

20〜30代：予防意識・パートナーケア型

  • 「将来のためにケア始めた」

  • 「彼氏の加齢臭が気になってボディソープ変えた」
    といった**“早期ケア”や“恋愛目線”**の投稿が多いのが特徴。

特に女性ユーザーの間では、加齢臭を「美的マナー」の一部として扱う傾向があります。

40〜50代：自己管理・印象改善型

  • 「自分が加齢臭を発していないか心配」

  • 「営業職だからニオイケアは名刺代わり」
    といった、ビジネスマナー・エチケットとしての自覚が高い層。

男性インフルエンサーや美容系YouTuberが「加齢臭ケア商品レビュー」を行うケースも増え、
“身だしなみとしての体臭対策”がSNS上で支持を集めています。

60代以上：家族・健康意識型

  • 「孫に臭いって言われた（笑）」

  • 「健康のバロメーターとして体臭を意識」
    など、ユーモラスかつ健康志向的な投稿が多いのが特徴。

加齢臭が「笑い」や「家族の絆」のきっかけになるという、温かい交流も見られます。

◆ 性別による投稿傾向の違い

  • 男性： 「汗・仕事・スーツ」など具体的な場面を中心に投稿。

  • 女性： 「香り・美容・印象・恋愛」を軸に加齢臭を語る傾向。

  • 夫婦・カップル間投稿： 「夫の加齢臭ケアを一緒にする」「香水よりナチュラルに」という共感型コンテンツが拡散。

SNSでは、“清潔感あるパートナー像”が支持される傾向が強まっています。

◆ SNSトレンド：#加齢臭ケア #スメハラ防止 が人気

SNSでは、「#加齢臭ケア」「#スメハラ防止」「#匂いエチケット」「#清潔男子」などのハッシュタグが人気です。
これらのタグは、企業のマーケティングキャンペーンにも活用され、消費者意識の高さを反映しています。

特に2020年代に入り、体臭対策が“美容カテゴリー”として認識されるようになったことが大きな変化です。

◆ SNSでの炎上・誤解リスク

一方で、SNS上では「加齢臭いじり」や「職場での匂い投稿」が炎上するケースもあります。

  • 個人を特定できるような投稿

  • 年齢差別・性別偏見を含む表現
    は、「スメハラ」や「名誉毀損」に発展するリスクがあります。

そのため、企業や個人が発信する際には、
“笑い”と“配慮”のバランスを取ることが重要です。

◆ SNSマーケティング視点からみる「加齢臭」

加齢臭対策市場は拡大を続けており、SNSでの口コミが購入動機に直結しています。
企業側は次のような戦略をとることで成功しています。

  1. 共感ストーリー型広告：「家族に優しい香り」「働く男性の自信を応援」など温かいメッセージ訴求。

  2. ビフォーアフター動画：視覚的変化を強調し、説得力を高める。

  3. 男女共用ブランド化：女性も使える「ナチュラルフレグランス」でジェンダーレス訴求。

  4. エシカル・自然派路線：環境配慮成分を使った“香りの透明感”をアピール。

◆ SNS時代の加齢臭は「恥」ではなく「ケア文化」

SNSの普及により、「におい」は笑いのネタでもあり、
同時に「人間関係・印象・健康」を象徴する重要なテーマにもなりました。

つまり、加齢臭は**“ケアして当然”の時代の象徴**。
清潔感を意識することは、年齢を問わず「自分を大切にする行動」なのです。

◆ まとめ：SNSが変えた加齢臭のイメージ

  • 加齢臭はもはや「恥」ではなく「エチケットの一部」

  • SNSでは共感・対策・ユーモアが共存

  • 企業も「スメハラ防止」「清潔文化」の発信に積極的

  • 個人の投稿が社会意識を変える時代に

SNSは、においの価値観を「ネガティブ」から「ケア文化」へと変えつつあります。
この変化を理解することが、今後のマーケティング・ブランディングにも大きなヒントになるでしょう。


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